Find, mix & match: Näin teet urheilullista vaikuttajamarkkinointia

10.fi — Mon, 07 Jun 2021 04:06:32 +0000

Miten valitaan brändille sopivat urheilijat? Kuinka rakennetaan erilaisia yleisöjä tavoittava tiimi? Miten urheilullinen vaikuttajamarkkinointi sovitetaan yrityksen tavoitteisiin? Näillä vinkeillä pääset hyvään vauhtiin.

Vaikuttajamarkkinointi on osa yhä useamman brändin markkinointimixiä. Vuonna 2021 vaikuttajamarkkinoinnin arvioidaan olevan maailmanlaajuisesti jo yli 10 miljardin euron markkina.

Vaikuttajat tavoittavat kohderyhmiä, joiden saavuttaminen perinteisellä mainonnalla voisi olla vaikeaa. Parhailla vaikuttajilla on tiivis ja suora suhde yleisöönsä, ja onnistuneessa vaikuttajamarkkinoinnissa brändi pääsee osaksi tätä suhdetta.

Vaikka harvaan asiaan liittyy yhtä vahvaa tunnelatausta ja fanikulttuuria kuin urheiluun, urheilijat ovat edelleen aliedustettuina vaikuttajamarkkinoinnissa. Tutkimusten mukaan urheilijoiden tekemät sisällöt myös sitouttavat poikkeuksellisen tehokkaasti, yli kaksi kertaa tehokkaammin kuin muiden sosiaalisen median vaikuttajien.

Me 10.fi:llä suunnittelemme kumppanuuksia juuri urheilijoiden ja brändien välille: etsimme sopivimmat kumppanit ja suunnittelemme sisältöjä, joiden avulla sekä brändi että urheilija saavuttavat tavoitteensa.

Tässä oppaassa jaamme parhaat vinkkimme yhteistyön käynnistämiseen:

Miten valitset brändillesi sopivat urheilijat?
Miksi tiimiajattelu kannattaa?
Kuinka vaikuttajamarkkinointi sovitetaan markkinoinnin vuosikelloon ja yrityksen tavoitteisiin?

The post Find, mix & match: Näin teet urheilullista vaikuttajamarkkinointia appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

Sponsorointi ja urheilumarkkinointi 2021 -raportti: suomalaissponsorit panostavat sosiaaliseen mediaan, tulosten mittaamisessa haasteita

10.fi — Thu, 18 Mar 2021 07:13:03 +0000

Urheilijoiden sosiaalisesta mediasta on tullut tärkein sponsoroinnin kanava. Vaikka sponsorointia tehdään entistä digitaalisemmin, viidennes sponsorointia tekevistä ei mittaa sen tehoa tai tuloksia lainkaan, selvisi 10.fi:n kyselyssä.

Koronapandemia on vaikuttanut urheilusponsorointiin kahdella tavalla: noin puolet vastaajista kertoo, että panostukset sponsorointiin ovat vähentyneet koronakriisin aikana hieman. Kolmanneksen mukaan panostukset ovat pysyneet samana, ja joissakin tapauksissa panostukset ovat kasvaneet.

“Vaikka poikkeusajat ovatkin haastaneet urheiluyhteisöä, on viimeisen vuoden aikana nähty paljon myös kekseliäitä ratkaisuja ja luovaa ajattelua. Kolmannes kyselyyn vastanneista uskoo, että sponsoripanostukset tulevat laskemaan tänä vuonna hieman, mutta toisaalta taas yli kolmannes uskoo niiden kasvavan”, kertoo 10.fi:n perustaja Erkko Simsiö.

Kuinka uskot sponsorointipanostusten muuttuvan vuonna 2021?

Sosiaalinen media on nyt sponsoroinnin tärkein kanava

Sosiaalisesta mediasta on tullut sponsoroinnille tärkein kanava. Lähes 95 prosenttia kyselyn vastaajista kertoi, että sponsorointi on näkynyt urheilijan tai muun sponsoroinnin kohteen somekanavissa. Seuraavaksi eniten sponsorointi on tullut esille logonäkyvyytenä ja urheilijan tai seuran kotisivuilla. Vastaajat kertoivat, että etenkin koronapandemian aikana on panostettu urheilulliseen vaikuttajamarkkinointiin: kun otteluihin ja tapahtumiin ei ole voitu ottaa yleisöä ja kutsua yritysvieraita, ovat urheilijoiden ja seurojen sosiaalisen median kanavat nousseet arvoonsa.

Mitä keinoja sponsoroinnissa on käytetty?

Sponsoroinnin suurimmiksi haasteiksi vastaajat kuitenkin nostivat siihen liittyvän osaamisen ja sponsoroinnin toimivuuden mittaamisen. Vaikka lähes kaikki kyselyyn vastanneista hyödynsivät sosiaalista mediaa sponsoroinnissa, vain kaksi kolmasosaa oli mitannut somesisältöjä jollakin tavalla.

Lähes viidennes vastaajista ei ollut mitannut sponsoroinnin toimivuutta millään tavalla. “Digitaaliset kanavat tarjoavat sponsoroinnille huikeita mahdollisuuksia. Sisällöissä voi panostaa luovuuteen, ja urheilijoiden kautta voidaan tavoittaa poikkeuksellisen sitoutuneita kohderyhmiä. Digikanavissa tuloksia voidaan mitata vaikka reaaliajassa”, Simsiö sanoo.

Kyselyyn vastasi 67 suomalaista sponsorointia tekevää tahoa. Vastaajien joukossa oli niin markkinoijia, urheilijoita kuin seurojen ja lajiliittojen edustajia.

Sponsoroinnin suurimmat haasteet?

Haluatko lukea lisää? Lataa raportti!

10.fi ja sen taustalla toimiva startup 10 Sports Marketing Hub suunnittelee strategisia ja datavetoisia urheilukumppanuuksia, kehittää digitaalisia kumppanimyyntiratkaisuja ja tuo yhteen seurat, yritykset ja urheilun sisällöntuottajat.

The post Sponsorointi ja urheilumarkkinointi 2021 -raportti: suomalaissponsorit panostavat sosiaaliseen mediaan, tulosten mittaamisessa haasteita appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.