Hashtag Sports Awards palkitsee maailman parasta ja sitouttavinta urheilumarkkinointia jo viidettä kertaa. Asiantuntijamme kävivät läpi kaikki kilpailun shortlistatut työt ja poimivat kolme teemaa, jotka sitouttavat yleisön takuulla.
1: Älä tee urheilusta omaa saarekettaan
Tämän vuoden ehdokkaiden listalla on lukuisia kampanjoita ja sisältökokonaisuuksia, jotka murtavat raja-aitoja urheilun, viihteen ja vaikuttajamarkkinoinnin välillä. Yhteistyö tuo urheilua tutuksi uusille yleisöille ja tarjoaa kumppaneille mainioita tapoja olla läsnä urheilufanien elämässä.
Yksi eniten ehdokkuuksia keränneistä töistä on NFL-joukkue New York Giantsin tuottama The Eli Manning Show, jossa entisen tähtipelaajan isännöimään ohjelmaan on marssitettu niin urheilijoita, viihdemaailman tähtiä kuin somevaikuttajia. YouTubessa julkaistava sarja hyödyntää kanavan rentoa otetta ja leikkisyyttä – ja parhaat hetket tietenkin leikataan someen lyhyiksi klipeiksi. Panostus on myös tuottanut tulosta: Giantsin TikTok-tilin seuraajamäärä kasvoi 28 % ja YouTuben 20 % vuodessa. Sitoutuminen somesisältöihin kasvoi huimat 134 % edellisvuoteen verrattuna.
Raja-aitoja rikkoo myös Ted Lasso -komediasarja, jonka fiktiivinen joukkue pääsi mukaan EA Sportsin FIFA23-peliin.
2: Toimi somessa somen ehdoilla
Hashtag Sports Awardseissa jaetaan palkintoja myös eri kanavien ja formaattien sitouttavimmille sisällöille. Jokaisella kanavalla on ominaispiirteensä, joita kannattaa hyödyntää sen sijaan, että sama sisältö viedään samanlaisena jokaiseen kanavaan.
Hyvänä esimerkkinä kanavan ominaispiirteiden hyödyntämisestä toimii Yhdysvaltain avoimen tennisturnauksen Instagram, jossa panostettiin viime kesän turnauksessa Reels-sisältöihin. Usein hieman vakavahenkisenä pidetyn lajin huipputurnauksen somepresenssi viihdyttää ja hauskuuttaa tavalla, joka kerää tenniksen pariin myös uudenlaista yleisöä. US Open panostaa Instagramissa vahvasti myös kumppanuuksiin niin brändien kuin urheilijoiden kanssa.
TikTokin merkitys urheilumarkkinoinnissa kasvaa jatkuvasti. Viihdyttävät ja koukuttavat sisällöt ovat oivallista maaperää yhteistyölle, kuten TikTokin, Rakutenin ja koripallojoukkue Golden State Warriorsin kumppanuus todistaa: Warriors halusi tuoda esille 75-vuotisjuhlapelipaitaansa, TikTok halusi kertoa faneille uudesta shoppailumahdollisuudesta ja Rakuten taas halusi mainostaa cashback-ominaisuuttaan. Mukaan kampanjaan valjastettiin niin urheilijat, somevaikuttajat kuin fanit.
3: Jaa ja kaupallista hetket heti
Vaikka Hashtag Sports Awardseissa mainetta niittävät työt ovat usein huolella suunniteltuja ja isosti tuotettuja, välillä nopea reagointi on kultaakin kalliimpaa. Someilmiöt laantuvat yhtä nopeasti kuin leimahtavat, joten kaupallistamisen on käynnistettävä välittömästi.
Yksi mieleenpainuvimmista töistä shortlistalla on olutbrändi Michelobin Michelob Guy. Tiger Woodsin takana olutta siemaileva eikä muiden tavoin kännykkää pitelevä mies nousi somessa viraali-ilmiöksi, ja jo vuorokautta myöhemmin olutbrändi oli löytänyt miehen, sopinut tämän kanssa sopimuksen ja alkanut tuottaa T-paitoja. Michelob Guy pääsi nauttimaan brändilähettiläänä golfhetkistä ilman kännykkää koko kiertueelle.
Hashtag Sports Awardsien voittajat julkistetaan 14.6. Kaikki shortlistatut työt löydät täältä.