10.fi
Valio Akatemia® hakee 10.teamin kautta urheilijoita, jotka tähtäävät ammattilaiseksi, rakentavat brändiään somessa ja haluavat olla liikunnallisia esikuvia lapsille ja nuorille.
Vuoden 2023 haku on päättynyt. Kiitos kaikille hakijoille!
Valio Akatemia® juhli pyöreitä vuosia tänä keväänä. Kymmenen vuoden aikana ohjelman kautta on jaettu lähes kolmetuhatta stipendiä, tuettu urheilua ja liikuntaa 1,3 miljoonalla eurolla – sekä seurattu urheilijoiden kasvua ammattilaisuuden kynnykseltä koko kansan tähdiksi.
Valio Akatemia® -ohjelman kautta jaetaan vuosittain stipendejä alle 18-vuotiaille esimerkiksi harrastusmaksuihin, varusteisiin ja kisamatkoihin sekä ravitsemusvalmennukseen. Lisäksi Valio Akatemia® tukee ammattilaisiksi tähtääviä urheilijoita, joita osasta kasvaa vuosien myötä ohjelman kummiurheilijoita, jotka antavat kasvot ohjelmalle ja ovat aktiivisesti mukana lasten ja nuorten liikuttamisessa.
”Liikunnan rinnalla ohjelmassa tärkeässä roolissa on ammattiurheilijoiden tukeminen ja heidän urapolkunsa mahdollistaminen. Tavoitteemme on aloittaa yhteistyö ammattilaisuuden kynnyksellä ja olla mukana matkassa pitkään”, kertoo Valion markkinointipäällikkö Nina Wahlström.
Tämänhetkisistä Valio Akatemia® -kummeista kaksi, Kerttu Niskanen ja Joel Pohjanpalo, ovat olleet mukana ohjelman alusta saakka. Topi Raitanen aloitti yhteistyöurheilijana 2016 ja Real Skifi -hiihtoporukka vuonna 2018.
Urheilijoiden somekanavat ovat osa Valion mediamixiä
Valio Akatemia® on paitsi urheilun ja liikunnan tukemista myös tärkeä osa Valion vastuullisuusviestintää ja markkinointia. Urheilijat ja kummit ovat mukana sisällöntuotannossa ja mainonnassa sekä osallistuvat tapahtumiin.
Vuosikymmenen aikana sosiaalisesta mediasta on tullut entistä tärkeämpi osa Valion ohjelmaa. Aiemmin urheilijoita nostettiin esiin yrityksen omissa kanavissa, mutta nyt markkinointia tehdään paljon myös urheilijoiden sosiaalisen median tilien kautta.
”Urheilijoiden some on tärkeä osa viestin viemistä, jotta saamme heidän verkostojensa kautta tietoa eteenpäin. Urheilijoiden kanavat ovat osa meidän mediamixiä.”
Wahlströmin mukaan on tärkeää, että kumppanuuden viesti ei ole päälleliimattua vaan kuulostaa urheilijalta itseltään: ”Pitää olla luottamusta siihen, että urheilija tuntee seuraajansa ja kanavansa ja tietää, miten asioita pitää tuoda esiin. Annamme tietyt speksit, mutta myös vapauden kirjoittaa sisällöt omaan kanavaan ja omaan suuhun sopivaksi.”
Sosiaalinen media onkin yksi kriteeri uusien yhteistyöurheilijoiden valinnassa. Wahlström kuitenkin painottaa, että uransa alussa olevien urheilijoiden yleisöjen ei oleteta olevan valtavan suuria. Ensimmäisiä kumppanuuksiaan tekeville urheilijoille on tarjolla myös sparrausapua.
”Meidän kokonaisuudessamme on tärkeää, että urheilija haluaa panostaa myös sosiaaliseen mediaan ja kehittää omaa sometekemistään.”
Haussa kunnianhimoisia esikuvia lapsille ja nuorille
Wahlströmin mukaan urheilijavalinnoissa painotetaan pitkäjänteisyyttä. Koska tavoitteena on solmia vuosien – parhaimmillaan jopa yli vuosikymmenen – mittaisia kumppanuuksia, brand matchin pitää olla aito ja luonteva.
Mukaan valittavalla urheilijalla pitää olla korkealle asetettu tavoite omalle ammattilaisuralleen, mutta myös persoonalla on merkitystä. Nuorelta urheilijalta ei kuitenkaan vielä edellytetä tarkkaan rakennettua ja hiottua henkilöbrändiä.
”Tärkeämpää on se, millainen henkilö olet ja millainen henkilö haluat olla. Ja se, että arvomme kohtaavat.”
Vuonna 2023 Valio Akatemia® solmii kumppanuuden enintään kolmen uuden urheilijan kanssa. Hakemuksia Wahlström toivoo etenkin urheilijoilta, jotka aidosti haluavat toimia lasten ja nuorten esikuvina.
”On tärkeintä, että haluaa olla sellaisessa roolissa. Ja toki tärkeää on myös se, että on urheilun saralla tavoitteita, kunnianhimoa ja pitkäjänteisyyttä omaan tekemiseen. Siis esimerkillisyyden ja tavoitteellisuuden tasapainoa.”
