The post Suomen kaupallisesti kiinnostavimmat urheilijat listataan jälleen – ammattilaisraadissa somen ja markkinoinnin huippuosaajia appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>Tämän vuoden listauksessa urheilijoita pisteytetään entistä monipuolisemmilla kriteereillä, ja huomioon otetaan paitsi urheilijan somepresenssi myös tämän ja lajin medianäkyvyys. Dataan perustuvan pisteytyksen lisäksi ammattilaisten raati arvioi muun muassa urheilijoiden henkilöbrändiä ja sisältöjen laatua.
Raadissa istuu 10.teamin urheilumarkkinoinnin asiantuntijoiden lisäksi kaksi ulkopuolista jäsentä ja oman alansa rautaista ammattilaista, entinen yleisurheilija ja urheilumanageri, Yle Urheilun sometoimittaja Noora Toivo sekä sometoimisto Trootin toimitusjohtaja ja strategi Joona Haatainen.
”On mahtavaa olla mukana. Tulen arvioimaan urheilijoiden sometyötä vaikuttamisen ja osaamisen valossa sekä urheilijoiden henkilöbrändin vahvuutta”, Toivo kertoo.
Haatainen uskoo tuovansa raadissa uuden näkökulman perinteiseen urheilumarkkinointiin: ”Kiinnitän erityisesti huomiota sosiaalisen median ja eri alustojen käyttämiseen sekä siihen, kuinka vaikuttavasti niitä osataan hyödyntää.”
Kaupallinen kiinnostavuus on monen tekijän summa
Kaupallisesti kiinnostavimpien urheilijoiden lista koostetaan markkinoijille tärkeiden tekijöiden perusteella. Listauksen tavoitteena on muistuttaa, että urheilijat ovat monipuolisia ja tehokkaita kumppaneita monenlaisille brändeille, sekä auttaa urheilua vähemmän tuntevia markkinoijia löytämään uusia yhteistyökumppaneita.
Urheilijoiden pisteytyksessä otetaan huomioon urheilijan sosiaalisen median kanavien aktiivisuus, yleisön koko ja sitoutuneisuus sekä urheilijan ja lajin medianäkyvyys. Raati puolestaan pisteyttää urheilijat muun muassa henkilöbrändin, vaikuttavuuden, nykyisten kumppanuuksien ja sisältöjen laadun perusteella. Listauksessa otetaan huomioon medianäkyvyys Suomessa, ja aidosti kansainvälistä markkina-arvoa omaavat urheilijat voivat saada bonuspisteitä.
”Urheilijan kaupallinen kiinnostavuus on laaja kokonaisuus. Urheilijan tulee olla oma persoonansa, ja myös kanavien ja medianäkyvyyden pitää olla kunnossa. Raadissa on mukana liuta ammattilaisia, jotka tarkastelevat urheilijoiden kaupallista potentiaalia taatusti monesta eri näkökulmasta”, kertoo raadin puheenjohtaja, 10.teamin Head of Development Tiina Tikkinen. 10.teamia ja urheilumarkkinoinnin osaamista raadissa edustavat Piitu Hoffrén ja Heikki Pohjonen.
Suomen sadan kaupallisesti kiinnostavimman urheilijan lista julkistetaan 7. toukokuuta. Vuoden 2023 lista löytyy täältä.
10 Sports Marketing Hub on suomalainen urheilukumppanuuksiin erikoistunut startup, jonka 10.team-alusta yhdistää brändit ja urheilijat. Yhteisöön kuuluu jo yli 200 suomalaista urheilijaa ja yli 100 markkinoinnin ammattilaista. Vauhdilla kasvava yritys on parhaillaan laajentamassa pohjoismaisille markkinoille.
The post Suomen kaupallisesti kiinnostavimmat urheilijat listataan jälleen – ammattilaisraadissa somen ja markkinoinnin huippuosaajia appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post Raportti: Suomalaisbrändit pitävät urheilijoiden someyleisöjä erityisen kiinnostavina ja panostavat vaikuttajakumppanuuksiin appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>Kyselyyn vastanneista markkinoijista suurin osa tekee yhteistyötä sekä urheilijoiden että muiden vaikuttajien kanssa. Puolet markkinoijista aikoo kasvattaa vaikuttajamarkkinoinnin budjettiaan vuonna 2024 ja vain 5 % aikoo vähentää budjettiaan. Lähes 80 % vastanneista markkinoijista aikoo käyttää vaikuttajamarkkinoinnissa myös urheilijoita tänä vuonna.
Sekä urheilijoiden että muiden vaikuttajien kanssa työskentelevistä brändeistä 73 % kokee, että urheilijoilla on heille muita vaikuttajia relevantimpia yleisöjä sosiaalisessa mediassa. Moni kuitenkin pitää sopivien urheilijoiden löytämistä kampanjoihin haastavana.
10.teamin perustajan Erkko Simsiön mukaan brändit ja toimistot hyödyntävät urheilijoita vaikuttajina yhä enemmän ja entistä monipuolisemmin.
”Brändinrakennuksen lisäksi urheilijoita käytetään vuosi vuodelta enemmän myös myynnin edistämisessä ja asiakashankinnassa. Sopivien urheilijoiden löytäminen voi kuitenkin olla haastavaa, etenkin jos markkinoijat eivät itse seuraa intohimoisesti urheilua. Siksi yhdistämmekin 10.team-alustalla heidät ja mielenkiintoisia yleisöjä somessa tavoittavat ammattiurheilijat.”
Urheilijat haluavat tehdä yhteistöitä etenkin omilla sometileillään
10.teamin kyselyyn vastasi myös 77 urheilijaa 23 eri lajista. He suhtautuvat hyvin positiivisesti brändikumppanuuksiin: muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta kaikki haluavat tehdä yhteistyötä yritysten kanssa. Kaikkein kiinnostavinta urheilijoille on kumppanisisältöjen tekeminen omiin somekanaviin, mistä oli kiinnostunut 82 % urheilijoista.
Kaksi kolmannesta kyselyyn vastanneista urheilijoista on tehnyt yhteistöitä sosiaalisessa mediassa. He ovat voittopuolisesti naisurheilijoita ja yksilölajien edustajia. He nimesivät kumppanuuksien suurimmiksi haasteiksi riittämättömän korvauksen sekä sisältöjen tekemisen ja aikatauluttamisen urheilemisen rinnalla.
Sosiaalinen media on urheilijoille tärkeä henkilöbrändin rakentamisen ja myös tienaamisen kanava. Somessa olemiseen liittyy kuitenkin myös haasteita. Noin 90 % naisurheilijoista ja 75 % miesurheilijoista kertoi kokevansa ainakin toisinaan painetta olla aktiivisempi sosiaalisessa mediassa.
”Urheilijat ovat kiinnostuneita tekemään yhteistöitä, ja yhä useampi brändi ymmärtää heillä olevan tärkeitä kohdeyleisöjä. Meidän tehtävämme on auttaa heitä löytämään toisensa ja tehdä kumppanuuksista digitaalista, helppoa ja etenkin tuloksellista. Urheilijoille tarjoamme alustalla myös paljon neuvoja ja tukea somen tekemiseen”, Simsiö kertoo.
10.team-yhteisöön on liittynyt jo yli 200 suomalaista urheilijaa ja yli 100 markkinoijaa. Tuloksellisia yhteistöitä urheilijatiimien kanssa ovat tehneet kasvuhakuiset brändit kuten Moi Mobiili, Beely, Gatorade ja Wolt.
Voit lukea ja ladata englanninkielisen raportin täältä.
Lisätiedot, haastattelut:
Erkko Simsiö, perustaja
10.team
[email protected]
050 389 8736
10 Sports Marketing Hub on suomalainen urheilukumppanuuksiin erikoistunut startup, jonka 10.team-alusta yhdistää brändit ja urheilijat. Yhteisöön kuuluu jo yli 200 suomalaista urheilijaa ja yli 100 markkinoinnin ammattilaista. Vauhdilla kasvava yritys on parhaillaan laajentamassa pohjoismaisille markkinoille.
The post Raportti: Suomalaisbrändit pitävät urheilijoiden someyleisöjä erityisen kiinnostavina ja panostavat vaikuttajakumppanuuksiin appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post Millaista on suomalainen urheilumarkkinointi juuri nyt? Vastaa kyselyyn ja voita lahjakortti! appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>KYSELY ON PÄÄTTYNYT, KIITOS KAIKILLE VASTAAJILLE!
Millaista urheilumarkkinointia Suomessa tehdään? Millaisia sosiaalisen median vaikuttajia urheilijat ovat ja millaisia haasteita yhteistöiden tekemiseen liittyy? Näitä asioita selvitämme jo viidennessä vuosittaisessa kyselyssämme, joka on suunnattu markkinoijille, mainos- ja mediatoimistojen edustajille, urheilijoille ja oikeuksienomistajille.
Vastaamalla kyselyyn olet mukana tuottamassa alalle tärkeää tietoa. Jättämällä yhteystietosi saat raportin suoraan sähköpostiisi ensimmäisten joukossa ja olet mukana 200 euron arvoisen Wolt-lahjakortin arvonnassa. Vastauksiasi ei yhdistetä yhteystietoihisi, ja voit vastata kyselyyn myös jättämättä yhteystietojasi.
Arvonnan säännöt:
1. Kilpailuaika
Kyselyyn voi osallistua 12.12.2023-14.1.2024 välisenä aikana. Voittaja arvotaan tammikuussa 2024, ja häneen otetaan yhteyttä sähköpostitse.
2. Arvonnan järjestäjä
Arvonnan järjestää 10 Sports Marketing Hub Oy, Y-tunnus 2146201-1.
3. Palkinto
Arvonnan palkintona (myöhemmin ´Palkinto´) on yksi (1) 200 euron arvoinen lahjakortti Wolt-palveluun. Palkinto on henkilökohtainen, eikä sitä voi muuttaa rahaksi. Lahjakortti on voimassa 31.12.2024 saakka.
4. Voittajan valinta ja osallistuminen
Voittaja arvotaan kaikkien kilpailuaikana kyselyn täyttäneiden ja yhteystietonsa jättäneiden keskuudesta. Arvonnan suorittaa 10 Sports Marketing Hub Oy.
5. Voitosta ilmoittaminen
Voittajaa informoidaan voitosta sähköpostitse tammikuussa 2024.
6. Tietojen luovuttaminen
Kampanjassa kerättäviä tietoja ei luovuteta kolmansille osapuolille. Vastaamalla kyselyyn ja jättämällä yhteystietosi suostut myös markkinointiviestien vastaanottamiseen.
7. Järjestäjän vastuu
Kilpailun järjestäjän vastuu kilpailun osanottajia kohtaan ei voi millään perusteella ylittää näissä virallisissa säännöissä mainittujen palkintojen määrää tai arvoa. Palkinnon voittaja vapauttaa kilpailun järjestäjän kaikesta vastuusta, joka voi aiheutua tai väitetään aiheutuneen osallistumisesta tähän kilpailuun tai palkinnon lunastamisesta tai sen käyttämisestä.
Järjestäjä ei vastaa esimerkiksi mahdollisista tietoliikenneyhteyksiin liittyvistä ongelmista arvontaan osallistumisen yhteydessä taikka osallistumisesta, palkinnon lunastamisesta tai käyttämisestä aiheutuvista kustannuksista tai Järjestäjän vaikutusmahdollisuuksien ulkopuolella olevista tapahtumista, jotka saattavat vaikuttaa esimerkiksi palkinnon hyödyntämiseen.
8. Erityisehdot
Arvonnan voittajalla on mahdollisuus kieltäytyä palkinnosta. Tällaisessa tapauksessa kilpailun järjestäjä arpoo toisen voittajan.
9. Rekisteriseloste
Rekisterin ylläpitäjä: 10 Sports Marketing Hub Oy:n asiakasrekisteri. Rekistereihin kerättyjä tietoja ei luovuteta ulkopuolisille. Rekisterit on tallennettu tietojärjestelmään ja ne on suojattu ja sijoitettu siten, ettei asiaankuulumattomilla tahoilla ole pääsyä rekisteritietoihin.
Lue lisää: https://10.fi/rekisteriseloste/
The post Millaista on suomalainen urheilumarkkinointi juuri nyt? Vastaa kyselyyn ja voita lahjakortti! appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post Tutkimus: Nuoret fanittavat urheilijoita, eivät näiden urheilulajeja appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>Urheilufanius on valtavassa muutoksessa, kertoo markkinointiyhtiö Momentumin tuore Sports Pulse 2024 -tutkimus. Raportin mukaan 62 % Z-sukupolven urheilufaneista kokee olevansa urheilijan, ei tämän urheilulajin fani. Millenniaalien joukossa vastaava luku on 33 %.
Muutos fanituksessa on ollut suuri ja vauhdikas, ja se näkyy myös siinä, millaisia sisältöjä uuden sukupolven urheilufanit kuluttavat: nuoret fanit haluavat nähdä haastatteluja ja urheilun ulkopuolista sisältöä ja seuraavat sosiaalisessa mediassa jopa urheilijoiden perheenjäseniä.
Nuoret urheilufanit myös haluavat brändien ottavan kantaa: 18–34-vuotiaista kuluttajista 91 % etsii brändejä, jotka heijastavat heidän kulttuuriaan ja arvojaan.
Miten fanittamisen muutos näkyy markkinoinnissasi?
Fanituksen painopisteen siirtyminen lajeista yksilöihin ja kilpailuista somesisältöihin tulee muuttamaan myös tapaa, jolla urheilumarkkinointia tehdään. Urheilijoita käytetään myös entistä enemmän vaikuttajamarkkinoinnissa perinteisten somevaikuttajien rinnalla.
Aikaansa seuraava brändi panostaakin nyt kiinnostaviin urheilijoihin ja sosiaaliseen mediaan. Tässä kolmen kohdan lista, joka kannattaa ottaa huomioon vuoden 2024 urheilumarkkinointia ja vaikuttajalähtöjä suunnitellessa:
- Nosta yksilöt keskiöön.
Yksilöt kiinnostavat nuoria faneja liigoja ja seuroja enemmän, ja moni seuraa somessa urheilijoita, vaikkei seuraisikaan itse lajia. Nosta rohkeasti yksilöitä esiin myös perinteisemmissä urheilukumppanuuksissa seurojen tai liigojen kanssa. - Tavoita kiinnostavat kohderyhmät urheilijatiimien avulla.
Urheilijat tavoittavat sosiaalisessa mediassa mielenkiintoisia kohderyhmiä, jotka ovat myös poikkeuksellisen sitoutuneita urheilijan sisältöihin. Kokoa urheilijoista vaikuttajatiimi, joka sopii brändisi tavoitteisiin ja kohderyhmiin. - Tuo arvot rohkeasti esiin.
Hyvä idea ja briiffi on onnistuneen yhteistyön avain. Kun kampanja on rakennettu yhteisten arvojen ympärille, sisällöt kiinnostavat myös nuorempia kuluttajia.
10.teamiin on liittynyt jo satoja kiinnostavia urheilijavaikuttajia ja kymmeniä huippubrändejä. Etsi urheilijoita, kasaa oma tiimi tai julkaise yhteistyöhaku ja hoida koko yhteistyö briiffistä laskutukseen helposti alustan kautta. Tukenasi on myös timantinkova urheilumarkkinoinnin ammattilaisten joukko.
The post Tutkimus: Nuoret fanittavat urheilijoita, eivät näiden urheilulajeja appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post Mikä tekee urheilijasta kaupallisesti kiinnostavan? appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>Lista herätti ymmärrettävästi valtavasti keskustelua ja intohimoja. Riku Saari ja Jari Lamminaho käyvät puolen tunnin podcast-jaksossa läpi listan taustoja ja pisteytysperiaatteita sekä poimivat esiin urheilijoita eri näkökulmista.
Voit kuunnella jakson alta tai Spotifysta
The post Mikä tekee urheilijasta kaupallisesti kiinnostavan? appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post He ovat sata Suomen kaupallisesti kiinnostavinta urheilijaa appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>Urheilijan kaupallinen kiinnostavuus ei synny yksin urheilumenestyksestä, vaan siihen vaikuttavat myös henkilöbrändi, yleisöjen koko sekä sisältöjen laatu.
Suomen kaupallisesti kiinnostavimpien urheilijoiden joukko on värikäs, monipuolinen ja monenlaisia yleisöjä tavoittava. Kymmenen kärjestä löytyy koko kansalle tuttuja nimiä, mutta listalla on myös urheilijoita, jotka eivät välttämättä näy perinteisessä mediassa mutta tavoittavat valtavia yleisöjä niin kotimaassa kuin ulkomailla laadukkailla somesisällöillä.
Suomen sata kaupallisesti kiinnostavinta urheilijaa listattiin ensimmäistä kertaa. Pisteytys perustuu urheilijoiden somepresenssiin, urheilijabrändiin sekä lajin ja urheilijan asemaan. Listauksen teki urheilumarkkinoinnin startup 10.fi, alan riippumaton toimija, joka yhdistää urheilijat ja yritykset 10.team-alustalla.
”Markkina-arvoltaan suurimpia urheilijoita on mitattu kansainvälisesti esimerkiksi 50 Most Marketable Athletes -listalla, mutta tämä listaus on ensimmäinen laatuaan Suomen markkinassa. Listauksen pohjana on sekä kovia lukuja että tekijöitä, joiden tiedämme tutkimuksemme perusteella olevan markkinoijille tärkeitä urheilukumppanuuksissa”, kertoo 10.fin perustaja Erkko Simsiö.
”Urheilijan kaupallinen kiinnostavuus koostuu monesta asiasta. Siinä ei ole kyse yksinomaan mitalien tai someseuraajien määrästä, vaan yhtälöön vaikuttavat myös urheilijan henkilöbrändi, arvot, aktiivisuus ja sitouttavuus sosiaalisessa mediassa, sisältöjen laatu sekä jo olemassa olevat kaupalliset kumppanuudet.”
Suomen kaupallisesti kiinnostavimmat urheilijat, top 100
Kaupallinen kiinnostavuus ei aina vaadi arvokisamenestystä
Sadan kaupallisesti kiinnostavimman urheilijan joukkoon mahtuu urheilijoita 22 lajista. Miehiä ja naisia on listalla lähes yhtä paljon. Listalla on sekä miljoonan seuraajan urheilijoita että alle kymmenen tuhannen seuraajan nousevia tähtiä.
”Huomionarvoista listalla on, että myös urheilijoilla, joilla ei ole arvokisamenestystä, voi olla merkittävä kaupallinen potentiaali. Toisaalta taas suuri seuraajamäärä ei yksin riitä, vaan sen tueksi tarvitaan vahvaa urheilijabrändiä ja aktiivista otetta sosiaaliseen mediaan”, Simsiö analysoi.
”Kaupallisesta potentiaalistaan huolimatta urheilijat ovat vaikuttajina Suomessa vielä hyvin alihyödynnettyjä. Siksi haluamme tuoda 10.team-alustan kautta paremmin esiin urheilijoiden mahdollisuuksia.”
10.team on alusta, joka yhdistää urheilijat ja heistä kiinnostuneet brändit sekä tekee urheilumarkkinoinnista helppoa ja tuloksellista kaikille osapuolille. Sadasta kaupallisesti kiinnostavimmasta urheilijasta jo neljännes on mukana alustalla. 10.team on avoin kaikille urheilijoille ja brändeille.
”Urheilijoille alustamme mahdollistaa uusien kumppanien löytämisen ja yhteistöiden tekemisen entistä helpommin. Vaikkei oma nimi löytyisikään listalta, kannattaa ehdottomasti liittyä mukaan. Alusta tarjoaa paljon mahdollisuuksia ja koulutussisältöjä kaikenlaisille urheilijoille”, Simsiö kannustaa.
Miten listaus on tehty?
Kaupallisesti kiinnostavimmat urheilijat listattiin ensimmäistä kertaa. Pisteytys perustuu urheilijan sosiaalisen median kanavien seuraajamääriin, someaktiivisuuteen ja yleisöjen sitoutuneisuuteen sekä lajin ja urheilijan statukseen. Lisäksi 10.fin urheilumarkkinoinnin asiantuntijat pisteyttivät urheilijat henkilöbrändin vahvuuden, sisältöjen laadun sekä nykyisten kumppanuuksien perusteella.
Pisteytyksen perusta:
- Sosiaalinen media: seuraajamäärä, aktiivisuus, yleisön sitoutuneisuus
- Lajin asema: lajin huomioarvo ja potentiaaliset yleisöt
- Urheilijan asema: tunnettuus lajissa ja yleisön keskuudessa
- Urheilijabrändi: henkilöbrändi, arvot, sisältöjen laatu, nykyiset kumppanuudet ja niiden toteutukset
Urheilijan maksimipisteet ovat 100. Työryhmä pisteytti lähes 300 aktiivista suomalaista kilpaurheilijaa.
Miten listaus syntyi ja millaisia poimintoja sieltä voi tehdä? 10.fin Jari Lamminaho ja Riku Saari kertovat lisää podcastissa.
Lisätiedot, haastattelut:
Erkko Simsiö
[email protected]
050 389 8736
The post He ovat sata Suomen kaupallisesti kiinnostavinta urheilijaa appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post Sponsorointibarometri 2022: Panostukset urheiluun kasvoivat 15 prosenttia appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>Vuoteen 2021 verrattuna kasvua tuli huimat 20 %.
Urheilun osuus sponsorointikakusta on lähes kaksi kolmasosaa, 167 miljoonaa euroa. Kasvua edellisvuoteen oli hieman yli 15 prosenttia. Panostukset urheilusponsorointiin olivat viime vuonna viisi miljoonaa euroa enemmän kuin aiempana huippuvuonna 2019.
17 % yrityksistä aikoo kasvattaa sponsorointipanostuksia vuonna 2023. Yli puolet yrityksistä aikoo pitää ne ennallaan.
”2022 oli vaikeista lähtökohdista huolimatta voimakkaan kasvun vuosi. Odotukset tuleville vuosille kasvun osalta ovat huomattavasti varovaisempia. Inflaatio ja taloudenyleisen tilanteen vaikutukset painavat odotuksia voimakkaasti” sanoo barometrin tehneen Sponsor Insightin Klaus Virkkunen.
Vuosittainen Sponsorointibarometri toteutettiin yritys- ja oikeudenomistaja kyselynä. Sponsorointibarometri on Suomen virallinen sponsoroinnin määrää mittaava tutkimus. Tutkimuksen ja analyysin toteuttaa Sponsor Insight Sponsorointi & Tapahtumat ry:n toimeksiannosta. Tarkemmat tiedot barometristä löytyvät täältä.
Lisää tuoretta tutkittua tietoa suomalaisesta urheilumarkkinoinnista löydät Urheilumarkkinointi 2023 -raportista
The post Sponsorointibarometri 2022: Panostukset urheiluun kasvoivat 15 prosenttia appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post Raportti: Urheilijoiden arvot ja sisältöjen laatu ovat markkinoijille urheilumenestystä tärkeämpiä appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>Sponsorointi ja urheilumarkkinointi 2023 -kyselyyn vastasi yhteensä 126 suomalaista markkinoijaa, urheilijaa ja urheiluyhteisön edustajia.
Brändien ja markkinointitoimistojen edustajien vastaukset osoittavat, että urheilu on tärkeä osa markkinoinnin työkalupakkia. Lähes kaikki vastaajat kertoivat, että urheilukumppanuuksiin käytetyt panostukset ovat osa markkinointibudjettia.
Kumppaneita valitessaan markkinoijat pitävät tärkeimpinä tekijöinä urheilijoiden arvoja, sisältöjen laatua ja medianäkyvyyttä. Urheilijan lajin suosio tai urheilumenestys eivät ole lähellekään yhtä merkittäviä tekijöitä. Urheiluorganisaatioiden kohdalla arvojen ja sisältöjen laadun lisäksi markkinoijille tärkeää on organisaation brändi.
Toimivuuden mittaaminen on urheilumarkkinoinnin haaste, urheilijat kokevat jäävänsä yksin somen tekemisessä
Urheilumarkkinoinnin digitalisoituminen jatkuu vahvana, mutta tuloksellisuuden mittaaminen tuottaa päänvaivaa kaikille osapuolille. Vaikka 82 prosenttia vastaajista kertoi hyödyntävänsä somekanavia kumppanuuksissa, vain 66 prosenttia kertoi mitanneensa somen tehoa. 15 prosenttia vastaajista kertoi, ettei kumppanuuksien toimivuutta ole mitattu lainkaan.
Urheilijoille oman henkilöbrändin rakentamisesta on tullut entistä tärkeämpää. Lähes 60 prosenttia kyselyyn vastanneista urheilijoista kertoi rakentavansa henkilöbrändiään aktiivisesti, kun edellisen vuoden kyselyssä näin kertoi vain 36 prosenttia.
Urheilijat kuitenkin kokevat jäävänsä yksin oman osaamisen kaupallistamisessa: lähes puolet urheilijoista kertoi, että ei ole saanut minkäänlaista tukea henkilöbrändin rakentamiseen, kaupallisiin kumppanuuksiin tai somen tekemiseen. Tärkeimpiä tuen lähteitä olivat vanhemmat ja ystävät sekä erilaiset vaikuttajaverkostot.
”Olemme seuranneet suomalaisen urheilumarkkinoinnin kehitystä kyselyllä jo neljänä vuonna. Tämän vuoden raportti osoittaa, että urheilu on vakiinnuttamassa paikkaansa etenkin digitaalisen markkinoinnin työkalupakissa. Etenkin urheilijoiden ottaminen mukaan vaikuttajamarkkinointiin on brändeille erinomainen keino tavoittaa tärkeitä kohderyhmiä ja urheilijoille entistä tärkeämpi tulonlähde”, kertoo raportin tehneen urheilumarkkinoinnin startupin 10 Sports Marketing Hubin perustaja Erkko Simsiö.
”Kyselyymme vastanneet kuitenkin kertovat, että alan haasteena on yhteistöiden tehokas toteuttaminen ja tuloksellisuuden mittaaminen. Myös urheilijat kokevat jäävänsä yksin oman osaamisensa kaupallistamisessa. Näitä haasteita ratkomme rakentamallamme 10.team-alustalla. Se tarjoaa markkinoijille helpon tavan suunnitella, toteuttaa ja seurata urheilijoiden kanssa tehtäviä vaikuttajakampanjoita sekä tarjoaa tukea urheilijoille oman osaamisen kehittämisessä ja kaupallistamisessa.”
The post Raportti: Urheilijoiden arvot ja sisältöjen laatu ovat markkinoijille urheilumenestystä tärkeämpiä appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post Urheilijat rakentavat aktiivisesti brändiä somessa, haasteena sisällöntuotanto ja ajan riittäminen appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>
Kyselyymme vastasi kolmisenkymmentä suomalaisurheilijaa. Heistä muutama on täyspäiväisiä urheilijoita, mutta valtaosa kertoi tekevänsä töitä tai opiskelevansa urheilu-uransa ohella.
Yhtä lukuun ottamatta kaikki vastaajat pitivät yritysyhteistyötä arvokkaana lisänä urheilijan uralla. Yhteistyökumppanuudet ja sponsorointi ovatkin urheilijoiden toiseksi yleisin keino rahoittaa urheilu-uraa (39 %) heti työnteon jälkeen (85 %). Kelan tukia tai rahallista avustusta seuralta ja vanhemmilta sai noin neljännes vastaajista, ja kymmenesosa sai urheilija-apurahoja.
Kaksi kolmasosaa urheilijoista kertoi hoitavansa yrityskumppanuuksiaan yksin. Vaikuttajatoimistojen kautta kaupallisia yhteistöitä kertoi tekevänsä kymmenesosa vastaajista.
Urheilijat rakentavat henkilöbrändiään etenkin Instagramissa
Raportistamme selviää, että sosiaalisesta mediasta on tullut urheilukumppanuuksien käytetyin kanava. Kumppanuuksista jo kymmenesosa toteutetaan yksinomaan digitaalisissa kanavissa.
Vahvasta somebrändistä ja -osaamisesta onkin tulossa entistä tärkeämpää urheilijoille. Kyselyymme vastanneista yli kolmannes kertoo rakentavansa aktiivisesti omaa henkilöbrändiään. Vain muutama vastaaja kertoi, että ei päivitä somea lainkaan.
Kaikki somea käyttävät kertoivat olevansa Instagramissa. Toiseksi yleisin kanava oli Facebook, TikTokia ja YouTubea käytettiin kolmanneksi eniten. Neljännes urheilijoista käyttää myös LinkedIniä.
Sosiaalisen median tekemisessä nähtiin myös haasteita. Yli puolet koki, että haluaa oppia lisää sometekemisensä kaupallistamisesta. Ajan löytäminen ja sisällön tuottaminen kiireiden keskellä koettiin myös haastavaksi.
Haluatko lisää tutkittua tietoa suomalaisesta urheilumarkkinoinnista?
The post Urheilijat rakentavat aktiivisesti brändiä somessa, haasteena sisällöntuotanto ja ajan riittäminen appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>The post Suomalaiset markkinoijat uskovat urheilun mahdollisuuksiin, haasteena osaaminen ja tehon mittaaminen appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>Sponsorointi ja urheilumarkkinointi 2022 -raportti selvittää suomalaisten markkinoijien, urheilijoiden ja urheiluyhteisön edustajien näkemyksiä urheilukumppanuuksista. Tällaisia mahdollisuuksia ja haasteita urheilussa näkevät markkinoijat.
Kyselyymme vastasi 49 suomalaista markkinoijaa vuoden 2021 lopussa. Heistä kaikki muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta ovat hyödyntäneet kumppanuuksissaan digitaalisia kanavia, joista käytetyimmät olivat urheilijoiden tai seurojen sosiaalisen median kanavat.
Markkinoijille urheilukumppanuudet ovat ensisijaisesti juuri markkinointia. Vain muutama vastaaja ei mieltänyt kumppanuuksia markkinoinniksi vaan urheilun tukemiseksi ja yhteiskuntavastuun osoitukseksi.
Urheilulla rakennetaan brändiä
Markkinoijat etsivät urheilukumppanuuksista etenkin liiketoiminnallisia hyötyjä sekä brändi- ja mainehyötyjä. Urheiluyhteisöön kuuluminen tai urheilun edistämiseen vaikuttaminen olivat vastaajien keskuudessa selkeästi vähemmän tärkeitä syitä panostaa urheiluun.
Urheilua voidaan hyödyntää työkaluna monenlaisiin tavoitteisiin. Kyselyyn vastanneiden markkinoijien mielestä urheilu sopii selkeästi parhaiten brändin rakentamiseen sekä muun markkinointiviestinnän tukemiseen.
Osaamista, resursseja ja mittaamista tarvitaan lisää
Markkinoijat uskovat urheilukumppanuuksien mahdollisuuksiin. 86 prosenttia vastaajista uskoo, että kuluttajat voivat löytää urheilijoiden kanavista uusia tuotteita tai palveluita. Mutta myös haasteita nähtiin: urheilijoiden kaupallisten sisältöjen laadussa, tehokkuudessa ja kaupallisten sisältöjen merkitsemisessä on markkinoijien mielestä edelleen kehitettävää.
Sponsoroinnin ja urheilumarkkinoinnin tekemisen haasteina markkinoijat näkivät etenkin osaaminen ja resurssit. Urheilijoihin ja urheiluyhteisön edustajiin verrattuna markkinoijat kokivat myös sponsoroinnin tehon mittaamisen olevan suurempi haaste. Urheilun maineriskejä markkinoijista piti haasteena vain muutama.
The post Suomalaiset markkinoijat uskovat urheilun mahdollisuuksiin, haasteena osaaminen ja tehon mittaaminen appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.
]]>