Tämän vuoden listauksessa urheilijoita pisteytetään entistä monipuolisemmilla kriteereillä, ja huomioon otetaan paitsi urheilijan somepresenssi myös tämän ja lajin medianäkyvyys. Dataan perustuvan pisteytyksen lisäksi ammattilaisten raati arvioi muun muassa urheilijoiden henkilöbrändiä ja sisältöjen laatua.

Raadissa istuu 10.teamin urheilumarkkinoinnin asiantuntijoiden lisäksi kaksi ulkopuolista jäsentä ja oman alansa rautaista ammattilaista, entinen yleisurheilija ja urheilumanageri, Yle Urheilun sometoimittaja Noora Toivo sekä sometoimisto Trootin toimitusjohtaja ja strategi Joona Haatainen.

”On mahtavaa olla mukana. Tulen arvioimaan urheilijoiden sometyötä vaikuttamisen ja osaamisen valossa sekä urheilijoiden henkilöbrändin vahvuutta”, Toivo kertoo.

Haatainen uskoo tuovansa raadissa uuden näkökulman perinteiseen urheilumarkkinointiin: ”Kiinnitän erityisesti huomiota sosiaalisen median ja eri alustojen käyttämiseen sekä siihen, kuinka vaikuttavasti niitä osataan hyödyntää.”

Kaupallinen kiinnostavuus on monen tekijän summa

Kaupallisesti kiinnostavimpien urheilijoiden lista koostetaan markkinoijille tärkeiden tekijöiden perusteella. Listauksen tavoitteena on muistuttaa, että urheilijat ovat monipuolisia ja tehokkaita kumppaneita monenlaisille brändeille, sekä auttaa urheilua vähemmän tuntevia markkinoijia löytämään uusia yhteistyökumppaneita.

Urheilijoiden pisteytyksessä otetaan huomioon urheilijan sosiaalisen median kanavien aktiivisuus, yleisön koko ja sitoutuneisuus sekä urheilijan ja lajin medianäkyvyys. Raati puolestaan pisteyttää urheilijat muun muassa henkilöbrändin, vaikuttavuuden, nykyisten kumppanuuksien ja sisältöjen laadun perusteella. Listauksessa otetaan huomioon medianäkyvyys Suomessa, ja aidosti kansainvälistä markkina-arvoa omaavat urheilijat voivat saada bonuspisteitä.

”Urheilijan kaupallinen kiinnostavuus on laaja kokonaisuus. Urheilijan tulee olla oma persoonansa, ja myös kanavien ja medianäkyvyyden pitää olla kunnossa. Raadissa on mukana liuta ammattilaisia, jotka tarkastelevat urheilijoiden kaupallista potentiaalia taatusti monesta eri näkökulmasta”, kertoo raadin puheenjohtaja, 10.teamin Head of Development Tiina Tikkinen. 10.teamia ja urheilumarkkinoinnin osaamista raadissa edustavat Piitu Hoffrén ja Heikki Pohjonen.

Suomen sadan kaupallisesti kiinnostavimman urheilijan lista julkistetaan 7. toukokuuta. Vuoden 2023 lista löytyy täältä.

10 Sports Marketing Hub on suomalainen urheilukumppanuuksiin erikoistunut startup, jonka 10.team-alusta yhdistää brändit ja urheilijat. Yhteisöön kuuluu jo yli 200 suomalaista urheilijaa ja yli 100 markkinoinnin ammattilaista. Vauhdilla kasvava yritys on parhaillaan laajentamassa pohjoismaisille markkinoille.

The post Suomen kaupallisesti kiinnostavimmat urheilijat listataan jälleen – ammattilaisraadissa somen ja markkinoinnin huippuosaajia appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

Kyselyyn vastanneista markkinoijista suurin osa tekee yhteistyötä sekä urheilijoiden että muiden vaikuttajien kanssa. Puolet markkinoijista aikoo kasvattaa vaikuttajamarkkinoinnin budjettiaan vuonna 2024 ja vain 5 % aikoo vähentää budjettiaan. Lähes 80 % vastanneista markkinoijista aikoo käyttää vaikuttajamarkkinoinnissa myös urheilijoita tänä vuonna.

Sekä urheilijoiden että muiden vaikuttajien kanssa työskentelevistä brändeistä 73 % kokee, että urheilijoilla on heille muita vaikuttajia relevantimpia yleisöjä sosiaalisessa mediassa. Moni kuitenkin pitää sopivien urheilijoiden löytämistä kampanjoihin haastavana.

10.teamin perustajan Erkko Simsiön mukaan brändit ja toimistot hyödyntävät urheilijoita vaikuttajina yhä enemmän ja entistä monipuolisemmin.

”Brändinrakennuksen lisäksi urheilijoita käytetään vuosi vuodelta enemmän myös myynnin edistämisessä ja asiakashankinnassa. Sopivien urheilijoiden löytäminen voi kuitenkin olla haastavaa, etenkin jos markkinoijat eivät itse seuraa intohimoisesti urheilua. Siksi yhdistämmekin 10.team-alustalla heidät ja mielenkiintoisia yleisöjä somessa tavoittavat ammattiurheilijat.”

Urheilijat haluavat tehdä yhteistöitä etenkin omilla sometileillään

10.teamin kyselyyn vastasi myös 77 urheilijaa 23 eri lajista. He suhtautuvat hyvin positiivisesti brändikumppanuuksiin: muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta kaikki haluavat tehdä yhteistyötä yritysten kanssa. Kaikkein kiinnostavinta urheilijoille on kumppanisisältöjen tekeminen omiin somekanaviin, mistä oli kiinnostunut 82 % urheilijoista.

Kaksi kolmannesta kyselyyn vastanneista urheilijoista on tehnyt yhteistöitä sosiaalisessa mediassa. He ovat voittopuolisesti naisurheilijoita ja yksilölajien edustajia. He nimesivät kumppanuuksien suurimmiksi haasteiksi riittämättömän korvauksen sekä sisältöjen tekemisen ja aikatauluttamisen urheilemisen rinnalla.

Sosiaalinen media on urheilijoille tärkeä henkilöbrändin rakentamisen ja myös tienaamisen kanava. Somessa olemiseen liittyy kuitenkin myös haasteita. Noin 90 % naisurheilijoista ja 75 % miesurheilijoista kertoi kokevansa ainakin toisinaan painetta olla aktiivisempi sosiaalisessa mediassa.

”Urheilijat ovat kiinnostuneita tekemään yhteistöitä, ja yhä useampi brändi ymmärtää heillä olevan tärkeitä kohdeyleisöjä. Meidän tehtävämme on auttaa heitä löytämään toisensa ja tehdä kumppanuuksista digitaalista, helppoa ja etenkin tuloksellista. Urheilijoille tarjoamme alustalla myös paljon neuvoja ja tukea somen tekemiseen”, Simsiö kertoo.

10.team-yhteisöön on liittynyt jo yli 200 suomalaista urheilijaa ja yli 100 markkinoijaa. Tuloksellisia yhteistöitä urheilijatiimien kanssa ovat tehneet kasvuhakuiset brändit kuten Moi Mobiili, Beely, Gatorade ja Wolt.

Voit lukea ja ladata englanninkielisen raportin täältä.

Lisätiedot, haastattelut:
Erkko Simsiö, perustaja
10.team
[email protected]
050 389 8736

10 Sports Marketing Hub on suomalainen urheilukumppanuuksiin erikoistunut startup, jonka 10.team-alusta yhdistää brändit ja urheilijat. Yhteisöön kuuluu jo yli 200 suomalaista urheilijaa ja yli 100 markkinoinnin ammattilaista. Vauhdilla kasvava yritys on parhaillaan laajentamassa pohjoismaisille markkinoille.

The post Raportti: Suomalaisbrändit pitävät urheilijoiden someyleisöjä erityisen kiinnostavina ja panostavat vaikuttajakumppanuuksiin appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

Yleisö

Ilman yleisöä ei voi tehdä yhteistöitä. Älä kuitenkaan sorru kalastelemaan yleisöä millä tahansa kepulikonstilla tai ostamaan feikkiseuraajia! Moni brändi haluaa tehdä yhteistyötä urheilijoiden kanssa, joilla on muutamia tuhansia seuraajia, kunhan nämä seuraajat vain ovat oikeita ja sitoutuneita.

Julkinen sisällöntuottajatili 

Onhan tilisi julkinen, jotta mahdolliset yhteistyökumppanit pääsevät näkemään, millaista sisältöä teet? Muuta tilisi myös sisällöntuottajatiliksi, sillä se mahdollistaa laajemman analytiikan ja monipuolisemmat tavat julkaista yhteistyöpostauksia.

Osuva bio

Sometilisi bio (eli lyhyt esittelyteksti) on usein ensimmäinen asia, jonka ihmiset sinusta näkevät. Siksi on tärkeää, että bio antaa selkeän kuvan siitä, kuka olet ja mitä teet. Brändit arvostavat selkeää ja informatiivista bioa, sillä se auttaa heitä ymmärtämään, miten yhteistyö kanssasi voi tukea heidän brändiään. Muista, että biossa saa olla persoonallisuutta!

Esittelyn avulla myös varmistat, että sinua etsivät ihmiset löytävät oikean tilin pariin. Jos somehandlesi ei ole oma nimesi, muista laittaa koko nimesi (ja miksei myös lajisi!) bioon, jotta sinusta kiinnostuneet fanit ja markkinoijat varmasti löytävät luoksesi.

Analytiikka

Analytiikka tarjoaa arvokasta tietoa siitä, kuka sinua seuraa ja millaiset sisällöt toimivat. Tee sometiliesi lukujen seuraamisesta rutiini.

Tilisi analytiikasta saat paljon mahdollisille yhteistyökumppaneillesi tärkeää tietoa: Kuinka laaja yleisösi on, mistä päin ja minkä ikäisiä he ovat? Mikä on julkaisujesi tavoittavuus? Kuinka sitoutuneita seuraajasi ovat? Nämä ovat myös tekijöitä, jotka vaikuttavat yhteistöiden hinnoitteluun.

Yksittäisten julkaisujen analytiikan seuraaminen auttaa sinua tuottamaan parempaa sisältöä. Voit verrata eri sisältöjen kohdalta esimerkiksi näitä: Mikä oli julkaisun formaatti? Mihin aikaan julkaisit? Millä kielellä sisältö tehtiin? Oliko siinä jokin henkilökohtainen kulma? Oliko sisällön laatu teknisesti riittävä? Pohdinta auttaa kehittämään sisältöjä ja löytämään sinulle toimivimman kulman olla somessa läsnä.

Arvot ja aitous

Tiesitkö, että arvot ovat tärkein kriteeri markkinoijille yhteistyökumppaneita valitessa? Kyselymme mukaan urheilijan arvot ovat suomalaisille brändeille ykkösasia, kun he valitsevat urheilijoita kumppaneikseen. Kakkosena tulee sisältöjen laatu, ja urheilumenestys on kriteereistä vasta kahdeksantena. Varmista siis, että näytät myös somessa, mikä on sinulle tärkeää.

Arvosi vaikuttavat myös siihen, millaisten brändien kanssa haluat tehdä yhteistyötä ja millaista sisältöä tuottaa. Kun omat arvosi ovat linjassa yhteistyökumppanin arvojen kanssa, yhteistyö on luonnollista ja aitoa. Älä aliarvioi yleisöäsi, sillä epäaitous näkyy ja kuuluu kauas.

Omat resurssit

Yhteistyön onnistuminen vaatii resursseja. Varmista, että sinulla tarpeeksi aikaa ja energiaa tehdä yhteistyöt sovitusti, aikataulussa ja laadukkaasti. Yhteistyöt ovat työtä, eivät markkinoijien harjoittamaa hyväntekeväisyyttä, joten panosta niihin kuin mihin tahansa muuhunkin työhön. Hyvin toteutetut yhteistyöt poikivat usein jatkoa ja ovat myös tärkeä referenssi uusille kumppaneille.

Ota myös huomioon, millaisia resursseja yhteistyön toteuttamiseen vaaditaan. Millaista kuvaa ja videota tarvitset? Kuinka paljon aikaa tarvitset esimerkiksi tuotteen testaamiseen? Pystytkö kuvaamaan itse, vai tarvitsetko kuvaajaa? Vaatiiko yhteistyön toteuttaminen matkustamista? 

Laki ja omat sitoumukset

Varmista, että toimintasi somessa noudattaa alustojen käyttöehtoja ja täyttää lain vaatimukset esimerkiksi mainonnan tunnistettavuudesta ja lapsille kohdennetusta markkinoinnista. Myös esimerkiksi alkoholin ja uhkapelien mainostamiseen liittyy erinäisiä rajoituksia. Kaupalliset yhteistyöt on aina merkittävä mainoksiksi, saitpa niistä sitten rahaa tai vain tuotteita.

Varmista myös, ettei yhteistyö riko pelaajasopimustasi tai ole ristiriidassa muiden kumppanuuksiesi kanssa. Varmista myös, onko sinulla oikeus käyttää esimerkiksi peliasua henkilökohtaisten yhteistöiden yhteydessä.

10.team on urheilijoiden ja markkinoijien kohtaamispaikka. Alustalle on jo liittynyt satoja urheilijoita sekä kymmeniä huippubrändejä. 10.teamista löydät myös täysin ilmaisen Athlete Academyn, joka auttaa sinua kehittymään sisällöntuottajana sekä opastaa seuraamaan analytiikkaa ja tekemään kaupallisia yhteistöitä. Tsekkaa myös alustan kautta tehtyjä yhteistöitä Instagramissa tunnisteella #10hub.

The post Urheilija, kiinnostaako kaupallisten yhteistöiden tekeminen? Ota nämä asiat haltuun! appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

Naisten urheilu on vahvassa nousukiidossa, kiitos kasvavan näkyvyyden ja nuorten urheilufanien, joista yhä isompi osa on naisia. Noste avaa uusia mahdollisuuksia niin urheilijoille, faneille kuin sidosryhmille. Tasa-arvon, voimaantumisen ja inkluusion tarinat ovat tulleet erottamattomasti mukaan urheilun ympärillä käytävään keskusteluun, ja ne myös ohjaavat päätöksiä ja panostuksia.

Naisten urheiluun satsaaminen on paljon muutakin kuin pelkkä arvovalinta. Se on bisnesmahdollisuus medioille, sijoittajille ja ennen kaikkea brändeille, jotka haluavat saada aidon yhteyden nuoriin yleisöihin.

Hyödyntämätöntä potentiaalia

The Fan Projectin tuore raportti The ROI of Women’s Sports: A Blueprint for Value Investing osoittaa, että naisten urheiluun sijoittamiselle on vankat taloudelliset perustelut. Naisten urheilun vähäinen näkyvyys ja matala valuaatio johtavat raportin mukaan kierteeseen, jossa pieni osuus parhaista lähetysajoista ja laatusisällön puute johtavat edelleen heikompaan näkyvyyteen, mikä taas johtaa alhaisempiin valuaatioihin.

Medioilla on keskeinen rooli naisten urheilun uudelleen määrittelyssä ja naisurheilijoiden saavutusten esiin tuomisessa. Sijoittajat ovat jo tunnistaneet kasvavan markkinan hyödyntämättömän potentiaalin ja luovat lisää mahdollisuuksia. Urheilujärjestöjen pitäisi priorisoida naisten urheilun edistäminen ja varmistaa, että urheilijoilla on tasa-arvoiset mahdollisuudet.

Monet naisten urheilun potentiaalin tunnistaneet alan toimijat ovat ryhtyneet toimeen. Esimerkiksi Disney on käynnistänyt ”Level Up” -projektin, joka kehottaa mainostajia allokoimaan enemmän budjettia ja ruutuaikaa naisten urheilun sisällöille livetapahtumissa, suoratoistopalveluissa ja sosiaalisessa mediassa. Kasvava näkyvyys muokkaa kertomusta naisten urheilusta ja tarjoaa nuorille faneille enemmän mahdollisuuksia nähdä suosikkiurheilijoitaan ja -joukkueitaan.

Myös brändeillä on keskeinen rooli kierteen katkaisemisessa. Raportin mukaan vain yhdeksän prosenttia brändien mediainvestoinnista on tällä hetkellä suunnattu naisten urheiluun. Hyvä uutinen on, että 83 prosenttia brändeistä suunnittelee lisäävänsä panostuksia naisten urheiluun vuonna 2024.

Naisten urheiluun sijoittaminen avaa brändeille valtavia mahdollisuuksia

Panostamalla naisten urheiluun ja nostamalla esiin tasa-arvon, inkluusion ja monimuotoisuuden teemoja brändeillä on ainutlaatuinen mahdollisuus luoda yhteys nuorempiin sukupolviin.

On kuitenkin tärkeä muistaa, että naisurheilijat eivät ole hyväntekeväisyyskohde. Naisten urheiluun ei kannata panostaa siksi, että naisurheilijat kaipaisivat apua, vaan siksi, että naisten urheiluun panostaminen on hyvää bisnestä. Tässä muutamia vakuuttavia syitä sijoittaa naisten urheiluun ja tehdä yhteistyötä naisurheilijoiden kanssa:

• Naisten urheilun fanit ovat sitoutuneita ja halukkaita käyttämään rahaa: Naisten urheilun fanit ovat keskivertoa urheilufania kiinnostuneempia seuraamaan urheilua sekä digitaalisissa että perinteisissä medioissa, kertoo Global Web Index. Nämä fanit myös ostavat urheilutuotteita 1,5 kertaa ja keräilyesineitä 80 prosenttia todennäköisemmin kuin muut fanit. Lisäksi he tilaavat urheiluorganisaation uutiskirjeen yli kaksi kertaa muita faneja todennäköisemmin.
  
• Naisurheilijat tavoittavat suuria yleisöjä: Naisurheilijoiden true reach on usein suurempi kuin samoja yleisöjä tavoittelevien somevaikuttajien.
  
• Naisurheilijat tavoittavat ainutlaatuisia kohderyhmiä: Naisurheilijoiden kanssa työskentely mahdollistaa uusien ja monimuotoisten kohderyhmien tavoittamisen. Laajentamalla katsetta perinteisten urheilufanien ulkopuolelle sitoutat isomman yleisön ja lisäät bränditunnettuutta.
  
• Urheilijoiden kaupallinen sisältö sitouttaa tehokkaammin: Urheilijoiden kaupallisten viestien engagement rate on keskimäärin 2–4 kertaa korkeampi kuin vaikuttajilla, joiden kanssa saatat jo tehdä yhteistyötä.
  
• Naisten urheilussa on kertomattomia tarinoita: Naisurheilijoilla on ainutlaatuisia tarinoita sinnikkyydestä, päättäväisyydestä ja haasteiden voittamisesta. Hyödynnä näitä tarinoita vetävien ja aitojen, kohderyhmässä resonoivien viestien luomiseen.
  
• Naisurheilijoiden kanssa työskentely on osoitus arvoista: Naisten urheilun tukeminen ja edistäminen voi parantaa brändimielikuvaa. Positiivinen mielikuva voi houkutella uskollisia asiakkaita, jotka jakavat samat arvot.
  
• Urheilijat inspiroivat: Naisurheilijat ovat esikuvia tuleville nuorille urheilijoille ja kannustavat heitä tavoittelemaan unelmiaan. Hyödynnä tämä tarinankerronnassa.
  

Haluatko mukaan kasvavaan markkinaan ja tekemään positiivisen vaikutuksen? Kasaa oma urheilijatiimisi 10.teamissa jo tänään!

The post Mukaan peliin – Naisten urheilun noste on brändien mahdollisuus appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

Erkko Simsiö: Urheilukumppanuudet kasvavat kohisten

Tärkeää 2023: Koko markkina ja urheilukumppanuuksien merkitys on kasvanut merkittävästi. Maailmalla urheilukumppanuudet muodostavat keskimäärin jo 12 prosenttia brändien markkinointibudjeteista. Kasvu ei välttämättä näy yhtä lailla Suomessa, mutta maailmalla sponsorointimarkkina kasvaa 8,7 prosentin vuosivauhtia.

Trendaa 2024: Brändimarkkinoijat panostavat kumppanuuksiin urheilijoiden kanssa, sillä nuoremmat sukupolvet seuraavat ensisijaisesti urheilijoita: Sports Pulse 2024 -tutkimuksen mukaan 62 prosenttia Z-sukupolven urheilufaneista kertoo fanittavansa urheilijaa eikä tämän urheilulajia.

Piitu Hoffrén: Urheilijoiden vahva ääni tuo brändien arvot esiin

Tärkeää 2023: Vuoden tärkein ilmiö oli naisten urheilun ja etenkin naisurheilijoiden suosion nousu sekä yleisön että sponsorien keskuudessa.

Trendaa 2024: Vastuullisuus ei ole menossa minnekään, ja diversiteetin ja inkluusion kaltaiset teemat ovat aikaansa seuraaville yrityksille entistä tärkeämpiä. Brändit voivat hyödyntää urheilua omien arvojensa viestimisessä. Urheilijoiden vahvaa ääntä voi käyttää moninaisuuden edistämiseen sekä tasa-arvon ja ympäristöteemojen esille tuomiseen. Tekemällä yhteistyötä eri taustoista tulevien urheilijoiden kanssa sekä tukemalla diversiteettiä korostavia tai aliedustettuja tapahtumia ja organisaatioita brändit voivat rakentaa aidon yhteyden uusiin ja entistä laajempiin yleisöihin.

Heikki Pohjonen: Fanien vaikutusvalta on kasvanut

Tärkeää 2023: Vastuullisuus ja sponsorien arvovalinnat. Venäjällä liiketoimintaa jatkaneet yritykset joutuivat edelleen kritiikin kohteeksi, mikä heijastui myös urheilukumppanuuksiin, esimerkkinä Marabou ja Jääkiekkoliitto. Yleisö on entistä kriittisempää ja vaatii suosikkijoukkueensa sponsorin toiminnalta positiivista vaikutusta maailmaan. Fanien vaikutusvalta on kasvanut, ja he pystyvät protesteillaan vaikuttamaan sponsoridiileihin jopa etukäteen.

Trendaa 2024: Ensi vuonna on tärkeää ymmärtää, että nuoret kuluttavat urheilua uusilla tavoilla. Sosiaalisessa mediassa kiinnostavat yksittäiset hetket, hienoimmat maalit, erikoiset tilanteet, pelaajien reaktiot… Urheiluyhteisö joutuu pohtimaan, miten uusia faneja saadaan sitoutettua live-katsomoihin. Miten urheilu paketoidaan kiinnostavaksi digituotteeksi?  Miten nopeatempoinen yleisö saadaan uusista somekanavista koko lajin tai joukkueen otteluiden kuluttajiksi?

Veera Vuorimaa: Urheilu on entistä lähempänä faneja

Tärkeää 2023: Urheilu ja urheilijat tulivat entistä lähemmäs faneja. Uusia keinoja yleisön sitouttamiseen syntyy jatkuvasti.

Trendaa 2024: Videosisältöjen voittokulku ja somen murros jatkuvat. Myös tekoälyä tullaan hyödyntämään entistä enemmän. Vastuullisuusteemat voimistuvas ja näkyvät kumppanuuksissa yhä selkeämmin, oli kyse sitten uusien kumppanuuksien solmimisesta tai vanhoista irtautumisesta.

Jari Lamminaho: Monikanavaisuus ja urheilijoiden sometilit kiinnostavat markkinoijaa olympiavuonna

Tärkeää 2023: Pitkäjänteisyys ja momentumin hyödyntäminen ovat keskeisiä markkinoinnissa, ja sama pätee tietenkin urheilijoiden kanssa työskentelyyn. Ehkä hienoin esimerkki tästä oli New Balancen toiminta, kun 19-vuotias tennistähti Coco Gauff voitti ensimmäisen grand slam -tittelinsä. New Balancen ”Call me Coco Champion” -t-paitakampanja oli menestys. Tässä yhteistyössä pitkäjänteisyys näkyy siinä, että New Balance otti Gauffin talliinsa jo vuonna 2018, kun tämä oli vasta neljätoistavuotias.

Trendaa 2024:  Edessä on olympiavuosi, ja itse heinä–elokuussa käytävien kisojen lisäksi huomiota saavat karsintakilpailut vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Markkinoinnin näkökulmasta on mielenkiintoista seurata, miten brändit hyödyntävät monikanavaisuutta, ohjelmayhteistyötä ja urheilijoiden somekanavia – ja mitkä brändit onnistuvat parhaiten momentumin valjastamisessa.

Lotta Heikkeri: Aitous on urheilijoiden valtti

Tärkeää 2023: Aitoudesta on tullut urheilijoiden valttikortti. Sliipatun vaikuttajasisällön ja tekoälyllä luodun bulkin seasta erottuvat nyt oikeat ihmiset, joiden elämään ja tarinoihin yleisö haluaa aidosti sitoutua.

Trendaa 2024:  Pienet tuokiokuvat ja kurkistukset kulissien taakse ovat olleet jo tovin somen lyhytvideoiden menestysresepti. On mielenkiintoista seurata, miten brändit hyödyntävät näitä – ja urheilijoiden kanavia – olympialaisissa ja muissa tapahtumissa huomion maksimoimiseksi ja nuorten yleisöjen sitouttamiseksi.

David Weiner: Some muuttuu ja urheilijat jyräävät

Tärkeää 2023: Urheilijat ovat osoittaneet olevansa edelleen luotettavin ja toimivin keino tavoittaa brändien asiakkaat. Perinteisten vaikuttajien tavoittavuus ja sitouttavuus on tasaisessa laskussa kaikissa kanavissa, mutta urheilu ja urheilijat ovat edelleen varma tapa tavoittaa kuluttajat tehokkaasti.

Trendaa 2024: Some on ollut keskuudessamme lähes 20 vuotta, mutta se ei ole muuttunut paljoakaan viimeisen vuosikymmenen aikana. Olemme kuitenkin alkaneet nähdä merkkejä suuresta muutoksesta. Facebookin ja Instagramin suosio alkaa hiipua Z-sukupolven keskuudessa, ja Tiktokin sekä tekoälyn nousu tulee muuttamaan sisällöntuotantoa. Vuodesta 2024 tulee markkinoijille yksi tärkeimmistä ja vaikuttavimmista vuosikymmeneen.

Reetta Valkjärvi: Rosoisuus ja persoonallisuus toimivat videosisällöissä

Tärkeää 2023: Rinnakkaiset julkaisut eli yhtä aikaa useammalla tilillä julkaissut sisällöt tavoittavat laajoja yleisöjä ja toimivat siksi erinomaisesti myös vaikuttajamarkkinoinnissa. Moi Mobiili esimerkiksi haastoi jääkiekkoilija Marko ”Mörkö” Anttilan ja lumilautailija Carola Niemelän yhteiseen kilpailuun, jonka video julkaistiin myös Oulun Kärppien tilillä.

Trendaa 2024:  Videot jyräävät edelleen eri alustoilla. Esimerkiksi Tiktok suositteli käyttäjiään loppuvuodesta luomaan yli 60 sekunnin mittaisia videoita. Samalla videoista pitää karsia kaikki ylimääräinen, jotta katsoja viihtyy videon parissa pidempään. Videoiden editointiin löytyy yhä enemmän sovelluksia, jotka hyödyntävät tekoälyä ja  esimerkiksi leikkaavat ja tekstittävät videon valmiiksi sosiaaliseen mediaan sopivaksi. Urheilijat ovat vahvoilla aidon ja rosoisen videosisällön luomisessa, mutta heiltä vaaditaan myös koko ajan enemmän persoonaa. Mielenkiintoiset ja nopeatempoiset behind the scenes -sisällöt sekä aidot persoonat korostuvat urheilumarkkinoinnissa ensi vuonna, ja niihin markkinoijan kannattaa ehdottomasti kiinnittyä. 

Kaipaatko vaikuttavuutta vuoden 2024 markkinointiin? Kasaa oma urheilijatiimisi 10.teamissa!

The post Nämä ovat vuoden 2024 tärkeimmät urheilumarkkinoinnin trendit appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

KYSELY ON PÄÄTTYNYT, KIITOS KAIKILLE VASTAAJILLE!

Millaista urheilumarkkinointia Suomessa tehdään? Millaisia sosiaalisen median vaikuttajia urheilijat ovat ja millaisia haasteita yhteistöiden tekemiseen liittyy? Näitä asioita selvitämme jo viidennessä vuosittaisessa kyselyssämme, joka on suunnattu markkinoijille, mainos- ja mediatoimistojen edustajille, urheilijoille ja oikeuksienomistajille.

Vastaamalla kyselyyn olet mukana tuottamassa alalle tärkeää tietoa. Jättämällä yhteystietosi saat raportin suoraan sähköpostiisi ensimmäisten joukossa ja olet mukana 200 euron arvoisen Wolt-lahjakortin arvonnassa. Vastauksiasi ei yhdistetä yhteystietoihisi, ja voit vastata kyselyyn myös jättämättä yhteystietojasi.

Arvonnan säännöt:

1. Kilpailuaika

Kyselyyn voi osallistua 12.12.2023-14.1.2024 välisenä aikana. Voittaja arvotaan tammikuussa 2024, ja häneen otetaan yhteyttä sähköpostitse.

2. Arvonnan järjestäjä

Arvonnan järjestää 10 Sports Marketing Hub Oy, Y-tunnus 2146201-1.

3. Palkinto

Arvonnan palkintona (myöhemmin ´Palkinto´) on yksi (1) 200 euron arvoinen lahjakortti Wolt-palveluun. Palkinto on henkilökohtainen, eikä sitä voi muuttaa rahaksi. Lahjakortti on voimassa 31.12.2024 saakka.

4. Voittajan valinta ja osallistuminen

Voittaja arvotaan kaikkien kilpailuaikana kyselyn täyttäneiden ja yhteystietonsa jättäneiden keskuudesta. Arvonnan suorittaa 10 Sports Marketing Hub Oy.

5. Voitosta ilmoittaminen

Voittajaa informoidaan voitosta sähköpostitse tammikuussa 2024.

6. Tietojen luovuttaminen

Kampanjassa kerättäviä tietoja ei luovuteta kolmansille osapuolille. Vastaamalla kyselyyn ja jättämällä yhteystietosi suostut myös markkinointiviestien vastaanottamiseen.

7. Järjestäjän vastuu

Kilpailun järjestäjän vastuu kilpailun osanottajia kohtaan ei voi millään perusteella ylittää näissä virallisissa säännöissä mainittujen palkintojen määrää tai arvoa. Palkinnon voittaja vapauttaa kilpailun järjestäjän kaikesta vastuusta, joka voi aiheutua tai väitetään aiheutuneen osallistumisesta tähän kilpailuun tai palkinnon lunastamisesta tai sen käyttämisestä.

Järjestäjä ei vastaa esimerkiksi mahdollisista tietoliikenneyhteyksiin liittyvistä ongelmista arvontaan osallistumisen yhteydessä taikka osallistumisesta, palkinnon lunastamisesta tai käyttämisestä aiheutuvista kustannuksista tai Järjestäjän vaikutusmahdollisuuksien ulkopuolella olevista tapahtumista, jotka saattavat vaikuttaa esimerkiksi palkinnon hyödyntämiseen.

8. Erityisehdot

Arvonnan voittajalla on mahdollisuus kieltäytyä palkinnosta. Tällaisessa tapauksessa kilpailun järjestäjä arpoo toisen voittajan.

9. Rekisteriseloste

Rekisterin ylläpitäjä: 10 Sports Marketing Hub Oy:n asiakasrekisteri. Rekistereihin kerättyjä tietoja ei luovuteta ulkopuolisille. Rekisterit on tallennettu tietojärjestelmään ja ne on suojattu ja sijoitettu siten, ettei asiaankuulumattomilla tahoilla ole pääsyä rekisteritietoihin.

Lue lisää: https://10.fi/rekisteriseloste/

The post Millaista on suomalainen urheilumarkkinointi juuri nyt? Vastaa kyselyyn ja voita lahjakortti! appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

Moni urheilumarkkinointikampanja typistyy tylsäksi mainoslähdöksi. Ylipalkattu urheilija juoksee hidastetussa filmissä sentimentaalisen musiikin pauhatessa taustalla? Säästäkää minut teatraalisuudelta ja näyttäkää jo ne hiton lenkkarit!

Onneksi on kuitenkin tapauksia, joissa brändien urheilumarkkinointi tuntuu aidolta ja saa vastakaikua kohdeyleisöltään. Tällaiset kumppanuudet luovat vahvan yhteyden brändin ja urheilun välille sekä vaalivat aitoutta ja uskottavuutta.

Hyödynnä fanien vahvaa tunnesidettä

Kun teet yhteistyötä samat arvot jakavien ja brändillesi tärkeitä kohderyhmiä tavoittavien urheilijoiden tai tapahtumien kanssa, pääset valjastamaan myös fanien intohimon ja vahvan tunnesiteen suosikkiurheilijaansa. Se puolestaan voi johtaa positiivisempaan brändimielikuvaan, kasvaneeseen brändiuskollisuuteen ja lopulta kaupalliseen menestykseen.

Esimerkiksi tuulivoimayritys Ilmatar halusi tavoittaa nuorempaa kohdeyleisöä merkityksellisellä tavalla. Sen sijaan, että brändi puhuisi tylsistä asioista, kuten sähkösopimuksista tai hinnoittelusta, Ilmatar valitsi urheilijat kertomaan kiinnostavia, arvoihin perustuvia tarinoita sosiaalisessa mediassa. Tulokset kertovat aitouden voimasta: urheilijoiden julkaisujen tavoittavuus ja yleisön sitoutuminen oli erittäin korkealla ja sadat ihmiset seurasivat linkkejä urheilijoiden Instagram-profiileissa Ilmattaren verkkosivuille, vaikka sisältöjen fokus olikin arvoissa, ei tuotteen esittelyssä.

Toisinaan tehokas urheilumarkkinointi myös ohittaa urheilijat ja ratsastaa suoraan kuluttajien intohimolla. Norjalainen urheilun vähittäiskaupan jätti XXL edistää ”friluftsliviä”, ulkoilmaelämää. XXL linkittää varusteet ja vaatteet ideologiaan, joka ulottuu yksittäistä urheilijaa laajemmalle. Syvempi yhteys yleisöön syntyy vetoamalla kuluttajien rakkauteen luontoa, raitista ilmaa ja aitoja kokemuksia kohtaan. Tämä lähestymistapa on osoittautunut paljon tehokkaammaksi kuin pelkästään Johannes Høsflot Klæbon kasvojen lätkäiseminen mainostauluun.

Tietenkin yksittäisillä urheilijoilla on edelleen valtava markkinointivoima. Jalkapallon ihmelapsi Erling Haalandilla on valtavasti kaupallista vaikutusvaltaa niin kotimaassaan Norjassa kuin kansainvälisesti. Hänen henkilöbrändinsä on kuitenkin jo kärsinyt aloittelijan virheistä, kuten yhteistyöstä kyseenalaisten kryptovaluuttatoimijoiden kanssa. Aivan kuten brändien on ponnisteltava löytääkseen oikeat urheilijat kumppaneikseen, urheilijoiden on asetettava omat reunaehtonsa sille, millaisiin kumppanuuksiin he haluavat ryhtyä.

Tarina on hypeä tärkeämpi

Brändin ja urheilijan arvojen yhteensovittaminen on onnistuneen kumppanuuden edellytys. Fiksu markkinoija etsii keinoja liittää brändinsä urheilijoiden sisältöihin sen sijaan, että tunkee heidät väkisin brändin keskiöön.

Jos yhteys ei tunnu aidolta, tämän päivän vaativat nuoret kuluttajat lakkaavat kuuntelemasta. Markkinoijat tietävät tämän: Urheilumarkkinointi 2023 -raporttimme mukaan suomalaiset brändit ja heidän mediatoimistonsa pitävät urheilijan arvoja ykköskriteerinään yhteistyökumppaneita valitessa.

Tehokkaimmissa yhteistöissä kerrotaan yhteisiä arvoja korostavia tarinoita. Brändit, jotka liittyvät suoraa liiketoimintaansa suurempiin teemoihin, luovat vahvoja siteitä kuluttajiin. Esimerkiksi ammattilaisjalkapalloilija Henrikh Mkhitaryan lahjoitti jalkapallokenkiä kerätäkseen varoja kotimaansa Armenian orvoille lapsille. Oman anteliaisuutensa sijaan Adidas valitsi tuoda esille Mkhitaryanin inspiroivan teon.

Aitojen kumppanuuksien rakentaminen onnistuu, kun brändisi nojaa yhteisöllisyyteen, painottaa tarinaa hypen sijaan, tuo esille urheilijoiden aitoja persoonia ja seisoo tärkeiden asioiden takana. Jos onnistut näissä, olen ensimmäisenä jonossa ostamassa pelipaitaa – vaikka logosi olisi jättimäisenä sen rinnuksissa.

Tutustu uudenlaiseen tapaan tehdä urheilukumppanuuksia:

David Weiner on pitkän linjan markkinointiammattilainen ja 10.teamin Senior Advisor. Hän on johtanut NHL:n sosiaalisen median markkinointia sekä vetänyt brändi- ja sisältömarkkinointia muun muassa Finnairilla ja PepsiCo:lla.

The post Aito kumppanuus saa aikaan toimintaa appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

Muutos fanituksessa on ollut suuri ja vauhdikas, ja se näkyy myös siinä, millaisia sisältöjä uuden sukupolven urheilufanit kuluttavat: nuoret fanit haluavat nähdä haastatteluja ja urheilun ulkopuolista sisältöä ja seuraavat sosiaalisessa mediassa jopa urheilijoiden perheenjäseniä.

Nuoret urheilufanit myös haluavat brändien ottavan kantaa: 18–34-vuotiaista kuluttajista 91 % etsii brändejä, jotka heijastavat heidän kulttuuriaan ja arvojaan.

Miten fanittamisen muutos näkyy markkinoinnissasi?

Fanituksen painopisteen siirtyminen lajeista yksilöihin ja kilpailuista somesisältöihin tulee muuttamaan myös tapaa, jolla urheilumarkkinointia tehdään. Urheilijoita käytetään myös entistä enemmän vaikuttajamarkkinoinnissa perinteisten somevaikuttajien rinnalla.

Aikaansa seuraava brändi panostaakin nyt kiinnostaviin urheilijoihin ja sosiaaliseen mediaan. Tässä kolmen kohdan lista, joka kannattaa ottaa huomioon vuoden 2024 urheilumarkkinointia ja vaikuttajalähtöjä suunnitellessa:

1. Nosta yksilöt keskiöön.
   Yksilöt kiinnostavat nuoria faneja liigoja ja seuroja enemmän, ja moni seuraa somessa urheilijoita, vaikkei seuraisikaan itse lajia. Nosta rohkeasti yksilöitä esiin myös perinteisemmissä urheilukumppanuuksissa seurojen tai liigojen kanssa.
   
2. Tavoita kiinnostavat kohderyhmät urheilijatiimien avulla.
   Urheilijat tavoittavat sosiaalisessa mediassa mielenkiintoisia kohderyhmiä, jotka ovat myös poikkeuksellisen sitoutuneita urheilijan sisältöihin. Kokoa urheilijoista vaikuttajatiimi, joka sopii brändisi tavoitteisiin ja kohderyhmiin.
   
3. Tuo arvot rohkeasti esiin.
   Hyvä idea ja briiffi on onnistuneen yhteistyön avain. Kun kampanja on rakennettu yhteisten arvojen ympärille, sisällöt kiinnostavat myös nuorempia kuluttajia.

10.teamiin on liittynyt jo satoja kiinnostavia urheilijavaikuttajia ja kymmeniä huippubrändejä. Etsi urheilijoita, kasaa oma tiimi tai julkaise yhteistyöhaku ja hoida koko yhteistyö briiffistä laskutukseen helposti alustan kautta. Tukenasi on myös timantinkova urheilumarkkinoinnin ammattilaisten joukko.

The post Tutkimus: Nuoret fanittavat urheilijoita, eivät näiden urheilulajeja appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

Millainen on hyvä urheilijan ja yrityksen välinen brand match? Miten erilaisissa vaiheissa uraansa olevia urheilijoita kannattaa hyödyntää kampanjoissa?

Näitä kysymyksiä lähdin selvittämään 10.teamille tekemässäni opinnäytetyössä. Kävin läpi kansainvälisiä case-esimerkkejä ja analysoin niiden onnistumiseen vaikuttavia tekijöitä. Tavoitteenani oli löytää parhaita käytäntöjä ja uusia näkökulmia urheilijavaikuttajien hyödyntämiseen markkinoinnissa.

Opinnäytetyössäni käyttämien case-esimerkkien urheilijat olivat kaikki erilaisissa uravaiheissa: mukana oli niin tulevaisuuden lupauksia, kovassa nosteessa olevia urheilijoita kuin jo uransa huipulla olevia. Kaikkia kuitenkin yhdistää se, että jokaisella on oma vahva henkilöbrändi, jota myös hyödynnettiin kumppanuudessa.

Universaalia kaava onnistuneeseen urheilumarkkinointiin ei luonnollisestikaan ole, mutta esimerkit tarjosivat hyviä näkökulmia henkilöbrändin monipuoliseen hyödytämiseen ja kampanjoiden suunnitteluun. Tässä muutama keskeinen nosto työstäni:

1: Panosta brand matchiin

Onnistunut brand match oli keskiössä kaikissa analysoimissani kumppanuuksissa. Hyvä match avaa markkinoijalle pääsyn kiinnostavien yleisöjen pariin ja mahdollistaa molemmille osapuolille tärkeiden asioiden esille tuomisen. Kun arvot kohtaavat ja tunne välittyy, syntyy tehokasta markkinointia. 

Arvot olivat vahvasti esillä useissa caseissa. Hyvä esimerkki on jalkapalloilija Megan Rapinoen ja Budweiserin yhteistyö vuodelta 2019, joka nosti keskusteluun Yhdysvaltojen naisten ja miesten jalkapalloliigojen räikeän palkkaeron.

2: Ole ajan hermolla

Tehokas markkinointi vaatii oikea-aikaisuutta ja ymmärrystä hetken trendeistä. Kuka urheilija on urheilu-uransa tai medianäkyvyytensä puolesta suurimmassa nosteessa? Kuinka tätä pystytään hyödyntämään sekä urheilijalle että brändille luontevalla ja uskottavalla tavalla?

Edellä mainittu Rapinoen ja Budweiserin yhteistyö on erinomainen esimerkki myös oikea-aikaisuuden voimasta. Rapinoe nousi vuonna 2019 kansainväliseen suursuosioon ja urheilun yhdenvertaisuustyön esikuvaksi, nostaen samalla myös kumppaniensa profiilia.

3: Katso tulevaisuuteen

Brändin kannattaa pyrkiä sitouttamaan myös vielä vähemmän tunnettuja urheilulupauksia tähtien lisäksi. Varhain sovittu kumppanuus voi osoittautua hyvin onnistuneeksi sijoitukseksi.

Tästä hyvä esimerkki on New Balancen ja tennistähti Coco Gauffin kumppanuus. Neljätoistavuotiaan huippulupauksen sitouttaminen ja esiin nostaminen oli kenkäbrändille taloudellinen riski, mutta jos New Balance olisi odottanut Gauffin nousua maailman huipulle ennen yhteistyösopimuksen tekoa, olisi mahdollista, ettei se olisi enää kyennyt kilpailemaan urheilijan allekirjoituksesta suurempien vaatebrändien ja näiden jättibudjettien kanssa. Tänä vuonna Gauff löytyy sijalta 12 maailman markkina-arvoltaan suurimpien urheilijoiden listauksesta.

4: Tutki mahdollisuuksia laatikon ulkopuolelta

Aina parhaat matchit eivät löydy niistä ilmeisimmistä lajeista ja urheilijoista. Esimerkiksi e-urheilijat ovat tunnettuja ja kiinnostavia henkilöbrändejä, jotka avaavat markkinoijan käyttöön kanavia, joita monilla perinteisten urheilulajien edustajilla ei ole tarjottavana.

Teksti: Aleksi Otollinen

10.team on urheilijat ja markkinoijat yhdistävä yhteisö, johon kuuluu jo satoja ammattiurheilijoita sekä kymmeniä kiinnostavia brändejä. Alustalla kaikki yhteistyön vaiheet sopimuksista sisältöihin ja briiffaamisesta tulosten analysointiin hoituvat sujuvasti ja täysin digitaalisesti.

The post Urheilijan henkilöbrändi on markkinoijan tehotyökalu appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.

1: Mene sinne missä yleisö jo on

Urheilutapahtumat ovat usein brändeille vuoden suurin panostus. Omilla kanavilla on roolinsa kokonaisuudessa, mutta tehokkainta markkinointi on siellä, missä yleisö jo on: urheilijoiden, seurojen ja sisällöntuottajien kanavissa.

Olutbrändi Asahi on kisojen pääyhteistyökumppani, joka aktivoi faneja monikanavaisesti niin paikan päällä, somessa kuin printtimediassa. Yhteistyössä suositun The Rugby Podcastin kanssa tuotettu Beyond Expected -podcastsarja käy läpi pelin historian ikonisia hetkiä ja vie brändin valmiin, erittäin sitoutuneen yleisön luokse.

2: Sovita vanha materiaali uusiin kanaviin

Vanha sisältö on toisinaan parempi kuin pussillinen uutta, kunhan sen palastelee nopeiksi, sosiaaliseen mediaan sopiviksi suupaloiksi.

Kisojen virallisella TikTok-tilillä hyödynnetään nostalgiaa ja vanhoja huippuhetkiä. Videoiden avulla palataan aina vuoteen 1991 asti – tietenkin TikTokin muotokieltä hyväksi käyttäen.

3: Tarjoa kurkistus kulissien taakse

Behind the scenes -materiaali kiinnostaa aina. Materiaalin voi tuottaa suoraan sosiaaliseen mediaan, ja se tarjoaa erinomaisen paikan tuoda kumppanuuksia esille.

Tässä klipissä Uuden-Seelannin maajoukkueen kokki saa oman tähtihetkensä – kumppanibrändättynä ja somen tyyliin sopivasti, tietenkin.

4: Viihdytä otteluiden välissä

Suurten turnausten aikana otollisimmat hetket sitouttaa ovat usein itse otteluiden välissä. Välipäivät, hiljaisemmat hetket ja odotusaika ovat erinomaisia paikkoja viihdyttää ja tuoda urheilijoiden rennompaa puolta esille. Tämä ilmiö näkyi vahvasti myös alkusyksyn yleisurheilun MM-kisoissa.

Uuden-Seelannin rugbymaajoukkueen liepeiltä tuotetaan laadukasta ja viihdyttävää dokumentaarista sisältöä. Sarjaa striimataan maajoukkueen oman alustan kautta ja palastellaan tietenkin myös someen.

5: Sitouta fanit teknologian avulla

Meta osallistaa faneja ja kerää turnaukselle huomiota sosiaalisessa mediassa. Facebookissa, Instagramissa ja WhatsAppissa on kisojen ajan saatavilla World Cup -tarroja ja lisätyn todellisuuden suodattimia. Jokaisella osallistujamaalla on oma “superfan”-maskotti, jotka näkyvät myös tapahtuman mediassa ja kisakylässä tapahtumapaikalla Pariisissa.

Bonuksena kestosuosikki: Vetoa tunteisiin

Tunteisiin vetoaminen toimii aina. Skotlannin maajoukkueen markkinoinnin kärkenä on näyttelijä Gerard Butler. Skotlannin maajoukkue on käyttänyt markkinoinnissaan näyttelijä Gerard Butleria. Kun kampanjaan lisätään ripaus isänmaallisuutta ja historiaa, on tuloksena onnistunut markkinointikampanja.

Etelä-Afrikan maajoukkueen ja satelliittipalvelu DSTV:n tunteellisessa kampanjassa pelaajat kertovat, kenelle he pelaavat näissä kisoissa.

Haluatko lisää inspiraatiota urheilumarkkinointiin suoraan inboxiisi? Tilaa 10.fin viikkokirje LinkedInissä!

Poiminnat: Sofia Kinnunen

The post Mene sinne missä yleisö jo on ja neljä muuta markkinointioppia rugbyn MM-kisoista appeared first on Urheilumarkkinointihubi 10.fi.