10.fi
Millainen oli urheilumarkkinoinnin vuosi 2021? 10.fin asiantuntijat poimivat kuluneen vuoden tärkeimmät ilmiöt.
Rohkeat kannanotot ja yhdenvertaisuus
”Tästä vuodesta jäivät mieleen etenkin rohkeat kannanotot sekä urheilija-aktivismi eli ihmisoikeuksien ja tasavertaisuuden puolesta puhuminen. Esimerkkeinä tästä Škoda jääkiekon MM-kisoissa, Qatarin jalkapallon MM-kisoihin liittyvä keskustelu, transihmisten urheilu… lista on pitkä!” Piitu Hoffrén
”Kuten Volvon entinen toimitusjohtaja Pehr Gyllenhammar sanoi jo joskus 1980-luvulla ja jota suomalaisen urheilumarkkinoinnin grand old man Eki Alaja usein komppaa (vapaasti lainaten): hyvässä sponsoriyhteistyössä yhdistyy kapitalismi ja idealismi. Väitän, että vuonna 2021 tämä näkyi urheilumarkkinoinnissa vahvemmin kuin ehkä koskaan aiemmin. Ja kehitys tulee jatkumaan samansuuntaisena.” Arto Kuuluvainen
Seurat yhteiskunnallisina toimijoina
”Vastuullisuus on korostunut urheiluseurojen ja liigojen toiminnassa. Hyvänä esimerkkinä tästä on Mestiksen ja Mielenterveysliiton Häpeä pois kypärästä -kampanja. Korona-aikana seurat ja pelaajat ovat myös auttaneet yksinäisiä ja ikäihmisiä sekä toimineet monella tavalla yhteisössä.” Reetta Valkjärvi
”Moni seura pohtii tälläkin hetkellä, miten vastuullisuustoimenpiteet saadaan tuotteistettua myytäviksi tuotteiksi. Liigaseura Pelicans ilmoitti juuri saavuttaneensa hiilineutraliteetin ja myös HJK on löytänyt uusia sponsoreita, jotka (ainakin viestinnän perusteella) vaikuttaisivat lähteneen kumppanuuksiin nimenomaisesti kestävä kehitys -kärki edellä.” Arto Kuuluvainen
Menestys ruokkii kumppanuuksia
”Suomessa on tänä vuonna juhlittu useita arvokisamitaleja ja nähty muutenkin hienoja suorituksia useissa eri lajeissa. Olen seurannut mielenkiinnolla, miten menestys on näkynyt kaupallisessa tekemisessä ja yrityskumppanuuksissa. Tämän myötä on entisestään vahvistunut ajatus siitä, että menestys avaa ovia yrityksiin, mutta neuvottelupöytään pitää pystyä tuomaan muutakin kuin arvokisamitalit.” Jari Lamminaho
Uudenlaisten sponsorien esiinmarssi
”Urheilukumppanuudet ovat brändeille yksi nopeimmista ja kannattavimmista tavoista tulla tunnetuksi, ehkä jopa suosituksi. Tänä vuonna urheilumarkkinoinnillaan laajemman ja kansainvälisen yleisön huomioon pyrki brändejä aivan uusilta aloilta. Suuriksi urheilusponsoreiksi ilmestyi niin tiktokkia, kryptovaluuttoja kuin pilvipalveluita. Eikä ihme, sillä vaikka kilpailujen ja otteluiden yleisömäärissä on ollut haasteita, urheilua digikanavissa seuraavat yleisöt vain jatkoivat nopeaa kasvuaan.” Erkko Simsiö
”Olen seurannut erityisen tarkasti sitä, miten uudet globaaleille markkinoille pyrkivät brändit toimivat urheilun parissa. Miljoonia ei koskaan heitellä peliin ilman vahvoja perusteita, joten olen tulkinnut digikanavissa pyörivän urheilun olevan kasvuyrityksille yksinkertaisesti kustannustehokkain tapa saada nopeasti ja tehokkaasti kiinni ne kohderyhmät, jotka he haluavat globaalisti tavoittaa.” Riku Saari
Kryptovaluutat ja NFT
”Perinteiset keräilykortit ovat muuttuneet digitaaliseksi NFT-tekniikaksi, jonka avulla liigat, seurat ja urheilijat kaupallistavat ikonisia hetkiään. Tällä kryptovaluuttatekniikalla varmistetaan urheiluhetkien digitaalinen omistajuus lohkoketjun avulla. Vaikuttavimmaksi esimerkiksi tästä on noussut NBA:n Top Shot, jossa esimerkiksi Lebron Jamesin donkista vuoden 2020 NBA-finaaleissa on maksettu yli 200 000 dollaria.” Heikki Pohjonen
”Kryptot ovat tulikuuma ja vauhdilla kasvava peruna, joten tunnettuuden rakentamiseen kaadetaan isoja budjetteja. Päällimmäisenä tulee mieleen Crypto.com, jonka logoon olen törmännyt niin kansainvälistä F1-lähetystä katsoessa, urheilijoiden somekanavissa kuin kotimaisissa lätkästriimeissäkin.” Riku Saari
Fanien osallistaminen tuoreella tavalla
”Seurat ja liigat etsivät suorempaa yhteyttä faneihin ja haluavat kaupallistaa faniryhmät ympäri maailman. Esimerkiksi Socios on yhteistyössä todella monen urheilutoimijan kanssa rakentanut fan token -järjestelmiä, joissa fanit voivat ostaa kryptovaluuttaan kytkettyjä ‘fanipoletteja’. Ne antavat mahdollisuuden äänestää ja vaikuttaa seuraan liittyvissä asioissa sekä pääsyn eksklusiivisiin sisältöihin. Urheilussa on pitkään mietitty, miten faniklubit ja digitaaliset jäsenyydet saadaan mahdollisimman kiinnostavaksi ja tuottamaan maksimaalista tuloa. Tässä saattaa olla ratkaisu.” Heikki Pohjonen
”Palloliiton viestintä- ja markkinointiosasto on tehnyt erinomaista työtä ja näyttänyt muille lajeille ja liitoille mallia, miten koko kansaa sitoutetaan yhteiseen matkaan mukaan.” Jari Lamminaho
Urheilullinen vaikuttajamarkkinointi ammattimaistuu
”Tänä vuonna on ollut ilo huomata, että urheilijat merkitsevät kaupallisia yhteistöitään somessa entistä ahkerammin asiaankuuluvalla tavalla. Muutenkin urheilijat tuntuvat sekä meillä että maailmalla ymmärtäneen urheilullisen vaikuttajamarkkinoinnin kaupallisen arvon ja alkaneet aktiivisesti kehittää omia henkilöbrändejään. Maailmalla suuret urheilijat ovat kuluneena vuonna perustaneet omia mediayhtiöitään, mikä varmasti tulee muuttamaan markkinaa.” Lotta Heikkeri
